Případová studie: PR kampaň pro CESK v podniku Když Kuba peče

Rychlý souhrn:

• Komplexní přístup k produkci šetří firmám čas i rozpočet – během jednoho natáčecího dne vznikne materiál na několik měsíců.

• PR video staví na emocích, autenticitě a příběhu, čímž buduje silné sémantické pouto se značkou.

• Série dynamických Reels využívá moderní algoritmy a doručuje hodnotu v prvních sekundách.

• Profesionální fotobanka poskytuje konzistentní vizuální styl pro sociální sítě i tištěné/online PR články.

Případová studie: Jak komplexní vizuální kampaň nakopne marketing vaší firmy

Když se spojí tradiční řemeslo, moderní firemní identita a promyšlený vizuální marketing, vzniká obsah, který dokáže oslovit B2B partnery i koncové zákazníky. Přesně taková byla naše nedávná spolupráce s firmou CESK. Celá produkce se odehrávala v inspirativním prostředí podniku Když Kuba peče. Cílem bylo jediné: vytvořit během jediného dne tak bohatý vizuální ekosystém, který firmě zajistí prvotřídní obsah pro různé marketingové kanály na několik měsíců dopředu.

Zadání a cíl

V B2B segmentu o nákupu služeb a technologií často nerozhoduje náhoda, ale emoce spojené s maximální transparentností a důvěrou. Firma CESK si uvědomovala, že prezentovat špičkové produkty pouze produktovými specifikacemi už v dnešní konkurenci nestačí. Potřebovali ukázat své stroje a technologie v reálném, živém provozu.

Místo izolovaných výkřiků na sociálních sítích jsme vytvořili materiály pro ucelenou kampaň, která kombinuje dlouhý formát s dynamickými Reels a bohatou sadou fotografií. Podnik Když Kuba peče poskytl ideální zázemí – moderní, estetický interiér, kde technologie CESK denně pomáhají tvořit poctivé produkty.

PR video s příběhem: Emoce a profesionalita na prvním místě

Hlavním pilířem celé kampaně se stalo reprezentativní PR video. V moderním video marketingu platí, že lidé nekupují jen produkt, ale příběh a řešení svých problémů. Zaměřili jsme se proto na detailní zacházení s technologiemi, atmosféru na pracovišti a radost z finálního výsledku.

Při natáčení jsme kladli extrémní důraz na autenticitu a přirozené světlo prokládané profesionálním svícením tak, aby výsledek působil filmově, ale přesto uvěřitelně. Video funguje jako skvělý nástroj pro budování autority (E-E-A-T). Ukazuje totiž reálnou zkušenost s produktem v rukách skutečného profesionála, což je přesně ten typ obsahu, který vyhledávají klíčoví decision-makeři.

Reels: Jak ovládnout algoritmy sociálních sítí

Zatímco PR video buduje dlouhodobou prestiž, krátké vertikální formáty typu Instagram Reels nebo YouTube Shorts jsou motorem okamžitého organického dosahu. Pro firmu CESK jsme připravili celou sérii těchto dynamických videí.

Vycházeli jsme z principu "batch production" – efektivního natáčení v dávkách, kdy z jednoho dne dokážeme vytěžit maximum micro-obsahu. Každé Reels bylo navrženo tak, aby upoutalo pozornost v prvních třech sekundách, obsahovalo jasnou textovou hodnotu a motivovalo k interakci.

Profesionální fotografie

Posledním, ale neméně důležitým výstupem byla ucelená série fotografií. Pro moderní firmu je vlastní fotobanka obrovskou konkurenční výhodou oproti generickým snímkům z internetových fotobank.

Vytvořili jsme mix reportážních fotografií z průběhu práce, detailních produktových snímků a portrétů v přirozeném pracovním prostředí. Tyto fotografie mají obrovské spektrum využití. Klient je může okamžitě nasadit do tištěných PR článků, použít jako doprovodný vizuál na blog, osvěžit jimi webové podstránky nebo z nich čerpat při každodenní správě sociálních sítí. Všechny snímky navíc drží jednotný barevný tón, což posiluje vizuální konzistenci značky napříč celým internetem.

A pokud máte i vy zájem vytvořit emotivní video o vaší firmě nebo projektu a k tomu jeden natáčecí den využít na maximum, dejte mi vědět. Domluvte si nezávaznou schůzku, kde váš projekt probereme a zkusíme to vymyslet.